Começar um projeto web vai além da vontade de sair da dependência das redes sociais. O seu projeto precisa ser pensado e estruturado para atender as suas expectativas, claro, mas acima de tudo, as expectativas do mercado. É muito comum ter dúvidas sobre qual o melhor formato para o seu negócio. Seja entre site institucional, one page, landing page, blog, e-commerce, híbrido ou uma plataforma personalizada.
Pensando nisso, este post vai guiar você de uma forma prática, compara cada modelo, mostra quando usar, vantagens, limites e como isso impacta SEO e conversão.
Tipo | Objetivo principal | Tamanho típico | Conversão | SEO orgânico | Custo inicial | Escalabilidade |
|---|---|---|---|---|---|---|
Site Institucional | Presença e credibilidade | 5 a 20 páginas | Média | Boa | Médio | Média |
Site One Page | Apresentar oferta simples | 1 página | Média | Limitado | Baixo | Baixa |
Landing Page | Capturar leads ou vendas | 1 página | Alta | Baixo a médio | Baixo | Média |
Blog / Portal | Atrair tráfego por conteúdo | 10+ páginas | Média | Muito alta | Médio | Alta |
Loja Virtual | Vender online | 10 a 1000+ páginas | Alta | Alta | Médio a alto | Alta |
Site Híbrido | Autoridade + conversão | 10+ páginas | Alta | Alta | Médio | Alta |
Plataforma / Portal Personalizado | Fluxos e recursos sob medida | Variável | Variável | Depende da arquitetura | Alto | Muito alta |
1. Site Institucional
Este modelo é o mais comum quando empresas entram em contato com profissionais para posicionar suas empresas. O modelo de site institucional ou site corporativo é popular, mas é também estratégico:
- O que é: Vai além de ser o “cartão de visitas” digital de uma empresa. Ele tem que atuar como um “funcionário” e guiar os visitantes para as páginas com foco em um jornada de convencimento. Dentre as páginas típicas: Home, Sobre, Serviços, Portfólio, Blog opcional, Contato. Esse tipo de site pode contar com estruturas de automação como captação de leads, formulários inteligentes, chatbots, tudo para que assim que o visitante estiver convencido com base em uma boa estrutura de design e copy, a jornada de vendas fique mais ágil e facilitada.
- Quando usar: Negócios que precisam de credibilidade, presença forte de marca e informações claras sobre serviços.
- Vantagens: Estrutura estável, boa base para SEO em páginas pilares, navegação clara, integrações simples.
- Limitações: Conversão depende de CTAs bem colocados e prova social. Sem conteúdo recorrente, o crescimento orgânico tende a estabilizar.
Checklist de SEO:
- Arquitetura com páginas pilares e URLs limpas.
- Página de “Serviços” com intenção transacional.
- Marcação de organização no Schema.
- Blog opcional para tração orgânica.
Métricas: Sessões orgânicas, páginas por sessão, envios de formulário, cliques em WhatsApp.
2. Site One Page
O Site One Page ou Site de Página Única, é aquele tipo de site enxuto, direto e objetivo. É ideal para quem tem um posicionamento muito claro e específico a respeito da sua esteira de serviços e a navegação é guiada por âncoras, ou seja, no menu quando você clica, já vai direto para a seção que informa objetivamente o que você quer saber, ao invés de carregar uma página só para aquilo.
- O que é: Tudo em uma única página com seções ancoradas.
- Quando usar: Projetos simples, eventos, profissionais autônomos com oferta direta, MVP de marca.
- Vantagens: Rápido de publicar, custo menor, experiência enxuta.
- Limitações: SEO limitado por falta de profundidade e poucas URLs. Dificulta ranquear múltiplos termos.
Checklist de SEO:
- Seções com headings claros.
- Menu com âncoras.
- Carregamento rápido e bom Core Web Vitals.
Métricas: Tempo na página, cliques em CTA, taxa de scroll.
3. Landing Page (Página de Vendas)
A queridinha do tráfego pago. A Landing Page, ou Página de Vendas tem uma estratégia muito específica: a de informar, convencer e converter visitantes em compradores! Seja um serviço, um produto ou um evento, a Landing Page é uma ferramenta promocional de propósito, e com estrutura e copy muito bem direcionadas para alcançar o público certo.
- O que é: Página única focada em uma ação específica. Exemplo: baixar um e-book, pedir orçamento, comprar um produto.
- Quando usar: Campanhas pagas, ofertas pontuais, testes A/B, pré-lançamentos.
- Vantagens: Altíssima conversão quando o copy e a prova social estão alinhados. Foco total em uma meta.
- Limitações: Pouco valor para SEO de descoberta. Precisa de tráfego qualificado.
Checklist de SEO e CRO:
- Headline clara com proposta de valor.
- Prova social e objeções respondidas.
- Formulário simples.
- Pixel de conversão e eventos.
Métricas: Taxa de conversão, CPA, receita por visita, heatmaps.
4. Blog / Portal de Conteúdo
Esse formato é muito comum para sites de notícias e que seu conteúdo engaje com a comunidade local, como um portal de notícias de cidade, por exemplo ou um blog de um segmento específico como organização pessoal, life style, esportes, etc. Ele exige uma estrutura mais elaborada pois o volume de conteúdo só cresce. Com uma arquitetura bem organizada, é uma ótima ferramenta para alcançar vários níveis de audiência e referência no segmento.
- O que é: Hub de artigos, guias, notícias e recursos.
- Quando usar: Marcas que desejam atrair tráfego orgânico sustentável e liderar o tema.
- Vantagens: Potência em SEO. Permite atacar long tail e construir autoridade.
- Limitações: Exige calendário editorial, qualidade consistente e otimização contínua.
Checklist de SEO:
- Pesquisa de palavras-chave por clusters.
- Links internos intencionais para páginas de dinheiro.
- Schema Article, FAQ, HowTo.
- Imagens otimizadas e conteúdo EEAT.
Métricas: Sessões orgânicas, palavras-chave ranqueadas, assinaturas de newsletter, geração de leads assistidos.
5. Loja Virtual (E-commerce)
O formato de Loja Virtual já diz tudo, é uma plataforma digital de vender produtos físicos ou digitais. Nele, as possibilidades são infinitas! Esse tipo de projeto é audacioso e recorrente. Ele exige tanto ou mais atenção que uma loja física, pois além de contribuir para as barreiras locais, ele traz métricas de comportamento dos consumidores e exige atenção redobrada nas diretrizes de consumo, integrações com plataformas terceiras, como as de pagamento, de logística, etc.
- O que é: Catálogo de produtos com carrinho e checkout.
- Quando usar: Vendas online diretas com controle de estoque, preço e promoções.
- Vantagens: Conversão direta em receita, forte potencial de SEO em categorias e páginas de produto.
- Limitações: Requer operação, logística, meios de pagamento, políticas claras.
Checklist de SEO:
- Categorias com texto otimizado e filtros indexáveis com critério.
- Páginas de produto com descrições únicas, FAQs e avaliações.
- Dados estruturados Product, Offer, Review.
- Performance do checkout e pagamentos confiáveis.
Métricas: Taxa de conversão, ticket médio, LTV, abandono de carrinho, ROI por canal.
6. Site Híbrido (Institucional + Blog)
O Site Híbrido combina a forma das páginas com informações institucionais com o poder de geração de conteúdo do blog. De forma estratégica, vira uma ferramenta incrível de autoridade e geração de visitas, além de ser tornar também um pilar informativo para buscadores.
- O que é: Combina páginas institucionais com um motor de conteúdo.
- Quando usar: Empresas que precisam gerar demanda orgânica e converter em serviços ou vendas.
- Vantagens: Melhor dos dois mundos. Constrói autoridade e direciona tráfego para páginas de conversão.
- Limitações: Precisa de governança editorial e estratégia de links internos.
Checklist de SEO:
- Pilares institucionais linkados por clusters do blog.
- CTAs contextuais em posts para páginas de serviço.
- Topic authority por silos temáticos.
Métricas: Tráfego orgânico para páginas de dinheiro, leads, MQLs, receita atribuída ao conteúdo.
7. Plataforma / Portal Personalizado
Esse tipo de projeto é customização pura, e exige um planejamento estratégico muito bem elaborado pois além do que os visitantes enxergam e as páginas visitadas por eles, toda a sua estrutura exige recursos também nos bastidores. Plataformas próprias de ensino, marketplaces e comunidades que já tem uma audiência própria adotam esse tipo de projeto quando desejam sair da dependência de plataformas prontas e que desejam personalizar recursos que nelas não encontraram.
- O que é: Aplicação web sob medida. Exemplos: área do aluno, marketplace, comunidade, portal de serviços, dashboards.
- Quando usar: Casos com processos próprios, regras de negócio complexas, integrações e experiência diferenciada.
- Vantagens: Flexibilidade total, diferenciação, escalabilidade por módulos.
- Limitações: Maior investimento e necessidade de produto contínuo. SEO depende de como as áreas públicas são planejadas.
Checklist de SEO e produto:
- Separar áreas públicas indexáveis das áreas logadas.
- Documentar rotas e canônicos.
- Páginas públicas com conteúdo útil e Schema adequado.
- Medir PMF, retenção e funis.
Métricas: Ativação, retenção, NPS, MRR, churn, tráfego orgânico nas rotas públicas.
Como escolher em 4 passos
Agora que você já sabe as diferenças entre tipos de projeto web, comece a estruturar os seus objetivos considerando recursos financeiros (e de tempo) de investimento, começando pela seguinte trilha:
- Defina a meta primária: credibilidade, geração de leads, vendas diretas, recorrência de conteúdo ou experiência personalizada.
- Mapeie o funil: descoberta orgânica precisa de blog. Oferta direta com tráfego pago combina com landing pages.
- Avalie recursos: tempo, time e orçamento para manter conteúdo, produto e operação.
- Planeje a escala: começar institucional, evoluir para híbrido, depois incluir e-commerce ou módulos de plataforma quando fizer sentido.
Boas práticas de SEO válidas para todos os tipos
- Velocidade, mobile first e Core Web Vitals.
- Arquitetura clara com silos temáticos.
- Conteúdo original com intenção correta.
- Dados estruturados e páginas com grande clareza semântica.
- Linkagem interna intencional para páginas de dinheiro.
- Medição com GA4, Search Console e mapas de calor.
Exemplos de estrutura de URLs
- Institucional:
/servicos/consultoria-seo - Blog:
/blog/como-fazer-pesquisa-de-palavras-chave - Categoria e-commerce:
/loja/camisetas-basicas - Produto:
/produto/camiseta-algodao-premium - Landing de campanha:
/lp/consultoria-seo-empresas
Dúvidas Frequentes
One page é ruim para SEO?
Não é ruim por definição, mas limita o ranqueamento por faltar profundidade e múltiplas URLs.
Landing page deve ter menu?
Em geral, não. Menos distrações aumenta conversão. Use links de privacidade e termos no rodapé.
Blog gera cliente ou só tráfego?
Com estratégia de links internos e CTAs, blog vira canal de aquisição qualificado.
Preciso de blog no e-commerce?
Recomendável. Ele ajuda a ranquear termos informacionais que alimentam categorias e produtos.
Quando investir em plataforma personalizada?
Quando o site deixa de ser suficiente para suportar fluxos, integrações e métricas de negócio específicas.
Sugestões de meta tags
Meta title: Tipos de site: institucional, one page, landing page, blog, e-commerce e mais
Meta description: Entenda a diferença entre site institucional, one page, landing page, blog, e-commerce, híbrido e plataforma personalizada. Veja quando usar e impacto no SEO.
Slug: tipos-de-site-diferencas-e-como-escolher
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